李宁选华晨宇为首位明星品牌代言人 "三十而立 无处不新生" 切入年轻化

"李宁"运动品牌成立于 1990 年，从导入期、成长期、危机期到 2017 年起的"中国李宁"升级路径，正式宣布以华晨宇为首位明星品牌代言人——同时也是首位"全球品牌代言人"。这位 1990 年出生的歌手与"三十而立"概念完美契合，其粉丝群以 90 后与 00 后为主，正是"李宁"近年试图突破的客群——纪录短片《关键词：李宁》街采显示，目前认知"李宁"的多为 60-80 后，停留在"体操王子"与"运动服装品牌"印象，已不再匹配品牌升级战略。在 2019 年华晨宇身着李宁拍摄《时尚》杂志封面后，"李宁"宣布合作并打出 "三十而立 无处不新生" 口号。敦煌系列宣传片中以现代少年与古代探索者跨越历史的对望，构建潮牌核心叙事。这一选角既呼应"中国李宁"高端化路径，也是国货品牌切入 Z 世代认知的标志性合作。