古茗咖啡 9.9 元杀入下沉市场：奶茶巨头继续越界

财经号 5/21 报道，新茶饮头部品牌古茗官方宣布"咖啡全场 9.9 元"——美式、拿铁、燕麦拿铁等基础款全部定价 9.9 元，比此前定价下调 33-50%。这是继瑞幸（9.9-19.9 元）、库迪（9.9-13.9 元）、Manner（17-19.9 元）之后又一家把咖啡"破入 10 元线"的连锁。古茗在 2025 年完成港交所主板上市，门店数已超 1.2 万家，是中国第二大茶饮连锁；它进军咖啡市场被看作"全品类下沉零售"战略的关键一步。业内分析：古茗的密集门店网络让其咖啡可"零边际成本"进入既有用户群，与瑞幸、库迪正面碰撞；瑞幸 9.9 元活动近期收窄至特定门店，市场份额面临挑战。同期奶茶圈"必胜汉堡"突破 100 家、瑞幸"含酒精新品"被初中生买到的话题也引发讨论——餐饮"价格战 + 跨品类"已成今年最大主题。