APEC 文化贸易升级「卖创意」：拉布布走红韩国、中国综艺带动文旅消费链

即将在深圳举办的 APEC 第 33 次领导人非正式会议成为本届中国（深圳）文博会场上最热议的话题。亚太经济体覆盖全球近一半贸易总量，文化贸易也有无限发展空间，业界期待各经济体加强文化交往。韩国文化内容授权协会中华分会代表马成龙告诉记者，「我们把 IP 带来中国已经合作很多年，特别是和上海、北京的玩具协会，给他们提供我们的 IP，这边的厂家生产产品并出口全世界」，并特别提到「去年全世界最红的中国 IP 就是拉布布，在韩国也很红」。雅文传播联合创始人武大可介绍，APEC 经济体里很多观众日常都在追中国综艺、古装剧和短剧——去年《奔跑吧》在成都拍摄后，新马泰粉丝专程飞到成都打卡同款景点，「从内容带动文旅，到文创产品和美食消费，已经拉起一个通路」。该公司正推进中外合拍综艺与电视剧。业界共同诉求是疏通政策卡点，希望「文化能藏之于民、传播于民」，找到人性共通点以突破壁垒。SHIZO 视角：从「卖产品」到「卖 IP」再到「卖创意」，是亚太文化贸易升级的清晰路径。