李现任阿迪达斯全球代言人，受邀世界杯开球

阿迪达斯官方于 6 月 19 日发布"聘书"，正式宣布邀请演员李现担任 2026 美加墨世界杯开球嘉宾。李现此次以阿迪达斯全球代言人身份获邀——阿迪达斯是国际足联（FIFA）世界杯的官方顶级全球赞助商，掌握赛事核心商业权益。李现在微博以"使命必达"回应，确认接受邀请。这使他成为首位在男足世界杯正式赛事开球环节亮相的中国艺人，被视为明星流量与体育营销跨界融合的标志性事件。评论指出，借助世界杯这一全球顶级 IP 的曝光，体育正成为头部艺人拓展国际影响力的新赛道；而品牌方借明星流量撬动赛事话题、艺人借赛事提升全球能见度，形成双向赋能。这一案例或为中国娱乐与体育的跨界合作提供新范式。