美国广告型流媒体订阅占 48%：Antenna 报告"半数 SVOD 用户已转向有广告档"

Antenna 最新流媒体市场报告显示，美国广告型流媒体订阅数已达 1.1 亿（不含 Prime Video），占所有 SVOD 订阅的 48%——较两年前的 39% 显著提升。更关键的是：广告型订阅占 2026 年 Q1 净新增订阅数的 59%，是各大平台增长的实际引擎。Netflix Standard with Ads、Disney+ Basic、Max with Ads、Peacock Premium 是渗透率最高的四档。背后逻辑是消费者"购物篮通胀"——三年前各平台不存在的广告档定价 $7-9 美元/月，相对无广告档 $18-22 美元，价差对中等收入家庭具有极强吸引力。对内容平台而言，广告档单 ARPU 综合（订阅+广告）已与无广告档基本持平，部分平台甚至更高——这意味着"广告 + 订阅"的混合模式将成为下一阶段流媒体主流。THR 同步指出，Disney+ 已在 6 月调整广告档每小时广告量从 2.5 分钟提升至 3.5 分钟，反映出"广告供给上限尚未达到"的判断。