MoffettNathanson 推出"流媒体质量指数" Disney+ 登顶超越 Netflix

在订户数和观看时长长期主导流媒体竞争评估的背景下，华尔街分析机构 MoffettNathanson 于 2026 年 5 月 27 日推出"流媒体质量指数"（Streaming Quality Index），从内容需求、IP 深度、声望价值、体育与现场赛事比重以及观看时段质量等维度重新衡量平台。结果令人意外：Disney+ 登顶，凭借 Marvel、Star Wars、Pixar 和 National Geographic 的常青 IP 矩阵，加上 ESPN 和 ABC 带来的体育直播资源。HBO Max 位居第二，依靠原创剧集和电影的声望度持续吸引高粘性付费观众。Apple TV+ 以小而精的高端原创内容排在第三。长期以规模称王的 Netflix 跌至第四，分析师指出其在整体内容需求上仍领先，但缺少深层 IP 生态和体育直播版图；Amazon Prime Video 垫底。迪士尼 CEO 乔什·达马罗（Josh D'Amaro）近期强调降低订户流失已成关键增长杠杆；Netflix 联席 CEO 格雷格·彼得斯（Greg Peters）表示："并非所有的观看时长都是同等的，我们真正在意的是这种参与的质量。"该评估反映了行业从"广度"向"深度"的悄然转向。