京东 618 半个娱乐圈"星光大赏"+ 麦当劳缩水风波 共同登热搜

微博 5 月 30 日热搜中，京东 618 联手"半个娱乐圈"代言人发红包活动以 32 万热度跻身 Top 4——王一博、肖战、易烊千玺、迪丽热巴、杨幂等十数艺人轮番发券，被吐槽"营销内卷新阶段"；同期"麦当劳汉堡缩小比例"以 23 万热度成为消费议题——网友贴出 2018 vs 2026 巨无霸纵剖面对比图，麦当劳中国回应"配方未变"但承认面包略小。两个热搜共振指向同一情绪：消费者对"通胀感"的具体投射——前者是消费狂欢的疲劳，后者是日常 SKU 的微缩水。618 大促正值 6 月 18 日，今年规模较去年同期推算约持平偏弱，"先涨后降"的传统操作仍是消费者最大投诉点。